ANALISIS MOTIF KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN PEMAKAIAN BUMBU INSTANT MASAKAN

Authors

  • Muhamad Al Faruq Abdullah Fakultas Bisnis dan Ilmu Sosial, Program Studi Manajemen, Universitas Dian Nusantara, Jakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.52909/jbemk.v1i1.24

Keywords:

Kualitas Produk, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk membahas dan menganalisa pembelian rempah-rempah bumbu racik Indofood di Tanggerang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menentukan keputusan pelanggan untuk melakukan pembelian dan sebagai bahan pertimbangan bagi individu atau organisasi dalam mengambil kebijakan atau strategi pemasaran atau penjualan dengan mempertimbangkan keputusan pembelian di pasar. Penentuan variabel independen untuk penelitian didasarkan pada hasil survei pendahuluan melalui formulir Google untuk pelanggan yang berada di area faktor utama dalam keputusan pembelian adalah penilaian kualitas dan harga. Populasinya adalah pelanggan ras rempah Indofood di daerah Tangerang, dengan sampel sekitar 160 responden. Penelitian ini menggunakan teknik analisis data SEM dan pengolahan data menggunakan program Partial Least Square (Smart-PLS) versi 3.0. PLS (Partial Least Square).Dari hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian bumbu racik instan Indofood.

References

Adrian,Payne.(2014).Pemasaran Jasa; The Essence of Service Marketing. Yogyakarta, Andi. Anderson, Juaneda, and Sastre. (2008). “Influence of pro-all-inclusive Travel”.Tourism Review, VOL. 64(2), pp. 4-18

Akbarini, Yoga. (2017). Pengaruh Kelompok Referensi. Diferensiasi Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan (Studi Pada Konsumen Larissa Aesthetic Center Cabang Ponorogo). Jurnal Ilmu Manajemen Vol 15(3)pp 33-44, Universitas Negeri Surabaya.

Currey dan Wesley. (2007). “Going where the Joneses go: understanding how others influence travel decision-making”. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research. Vol. 2(1), pp.12-24

Defriansyah, Daud, dan Nailis. (2016). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Sriwijaya Indralaya). Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Terapan. Vol 8(1)pp 101-114. Universitas Sriwijaya.

Ghufran, Abdurrahman. (2014). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kualitas Pelayanan, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian konsumen. Universitas Diponegoro

Klamler dan Pferschy. (2007). “The traveling group problem”. Soc Choice Welfare. 29:429– 452

Methaq Ahmed Sallam. (2014). “The Effects of Brand Image and Brand Identification on Brand Love and Purchase Decision Making: The Role of WOM”. International Business Research; Vol. 7, No. 10;2014.

Kotler, Philip. (2008). Manajemen Pemasaran, Edisi 12 Jilid 2. Jakarta: Indeks

Kottler, Philip dan Keller. (2009). Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Edisi ke 13 Jakarta: Erlangga.

Notari dan Ferencz. (2014). “Consumer Price Sensitivity in Decision Making on The Purchase of Traditional Hungarian Horticultural Products. International Journal of Engineering. Vol. 19(2), pp. 4-18. Tome XII.

Kuo dan Nakata. (2016). “Price promotions and products with low consumer ratings”. Journal of Consumer Marketing. Vol 33 (7) • 517–527

Nugroho, Rostiani, dan Gitosudarmo. (2014). “The Impacts Of Country-Of- Origin, Product Involvement, And Product Familiarity On Product Evaluation”. Journal of Indonesian Economy and Business. Vol 29 (2), 2014, 165 – 182.

Peter, J. Paul dan Jerry C. Olson. (2000). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Jilid 1. Edisi Empat. Alih Bahasa: Damos Sihombing, MBA dan Peter Rem Yossi Pasla, MBA. Jakarta: Erlangga.

Schiffman, Leon, G dan Kanuk, Leslie, L. (2007). Perilaku Konsumen. Edisi Kedua. Jakarta: PT Indeks Gramedia.

Schiffman, L, G. dan, L. L. Kanuk. (2009). Persepsi kualitas, Consumer Behavior. New Jersey: Perason Prestice Hall.

Schiffman, Leon, G dan Kanuk, Leslie. (2010). Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. INDEK.

Sifa, Ravena. (2016). Analisis Pengaruh Inovasi Produk, Persepsi Harga, Lokasi, dan Word of Mouth Terhadap Proses Keputusan Pembelian Venus Bakery (Studi Kasus Pada Konsumen Venus Bakery Jalan Pajajaran Bogor Timur). Jurnal Ekonomi dan Bisnis. Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.

Silva dan Correia. (2007). “Facilitators and constraints in leisure travel participation: the case of the southeast of Portugal”. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research Vol. 2 No. 1, 2008 pp. 25-43.

Sinaga, Supriono. (2010). “Potensi dan Pengembangan Objek Wisata di Kabupaten Tapanuli Tengah”. Kertas Karya. Program DIII Pariwisata. Universitas Sumatera Utara.

Spillane, James J. (1989) Pariwisata Indonesia; Siasat Ekonomi Dan Kebudayaan, Yogyakarta: Kanisius.

Stanton, William, J (1994). Fundamental of Marketing. Thenth ed. Mc, Graw Hill Inc; Singapore

Tupen, Imelda. (2015) Pengaruh Diferensiasi Produk, Merek, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Pasta Gigi Pepsodent di Surabaya.

William J. Stanton. (1998). Prinsip Pemasaran, Jilid 1, Edisi 7, Erlangga, Jakarta.

Zahra, Dwi Murry. (2016). Pengaruh Gaya Hidup Sehat, Harga, dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Susu Anlene di Kebumen. Jurnal Ilmu Managemen,Universitas Muhammadiyah Purworejo.

Zalukhu, Sukawati & Meyers, Koen. (2009). Panduan Dasar Pelaksanaan Ekowisata. Jakarta: Unesco Office.

Zhu dan Chang. (2014). “Effects of free gifts with purchase on online purchase satisfaction”. Internet Research. Vol. 25 No. 5, 2015 pp. 690-706 Website: www.indonesia.irib.irwww.nationalgeographic.co.idwww.kemenpaar.go.id

Downloads

Published

2021-05-16

How to Cite

Al Faruq Abdullah, M. (2021). ANALISIS MOTIF KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN PEMAKAIAN BUMBU INSTANT MASAKAN. Jurnal Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Kewirausahaan, 1(1), 20–26. https://doi.org/10.52909/jbemk.v1i1.24